从营销看中国奥运会开幕式还差点什么

在漫长的期待中，在媒体欲说还休的撩拨中，把国人的心、国人的激情点成熊熊烈焰。终于挨到这一天的来临，满怀喜悦和激动的心情，怀想这一场心灵和视觉的盛宴，如春潮、如惊雷、如飓风震撼我迟钝的神经，但当我看完整个开幕式之后，除了波澜壮阔队列变化，除了绚丽多彩的烟花燃放，以及后来的火炬传递和平常少有听闻的稀奇古怪的国名外，竟然对开幕式的其他节目没有特别深刻的印象。思前想后，几个方面的原因是值得商榷的：

    一、前期宣传的把握失度，哪柄锋利的双刃剑也伤了自己。对奥运会开幕式的前期宣传也像某些大片一样，轰轰烈烈、浓墨重彩，把世界人们的期望值吊得老高，更把中国人民的胃口吊得垂涎。哪知，期望越高，失望就越大，飞得越高，摔得越惨。平常我们有的新品上市也会如此，前期宣传客观一点，低调一些，而上市的实际效果比顾客想象要好，甚至超越顾客期待的意料之外，顾客不仅没有理想与现实高反差的超强失落，而且还会喜出望外、甚至还会欣喜若狂。反之，一上市就让人看扁了，新品就沦为臭狗屎，就可悲了。

   二、内容的定位失策，过分的强调了过去辉煌和自我感受。中国有很多风景名胜、人文风俗，当然不乏悠久的历史。正因为仪式的定位，所以选择了以昨日的旧梦、昔日的繁华为主要内容的表达，这些东西除了自我感觉良好的民族自豪感外，即不是大多数观众------老外们的关注点，又不能树立宣传中国的现实品牌，何况好汉不提当年勇呢。但如果要精准定位的话，首先要研究大多数观众老外们的兴趣点和动情点。相比之下，中国的美景民俗是他们梦寐以求想了解的，不然的话中国的名山大川怎么会有那么多老外追随呢，更重要的是可以树立宣传中国的旅游品牌，对中国今后的旅游经济发展益处多多。观现实中有的品牌在研发和推广中，只想在历史中挖掘点什么闪光的东西来增加产品的内涵和厚重感，只想自己一味想做成一个什么样的产品，殊不知牵强附会只会带给顾客可笑和虚假的感受，有百害而无一利。只有对自己针对的顾客群进行深入调研之了如指掌后，针对他们的迫切需求对症下药，才能精准定位，弄出他们喜爱的产品。因此，开幕式也导致了台上台下的互动交流的缺乏。

  三、形式的固化，逃脱不了张艺谋风格。选择张艺谋意味着选定了风格，这么多年来张艺谋已经形成了自己的风格，而且根深蒂固，第一，题材以过去为主，越老越土越好。第二，氛围营造铺张浓重，讲究光影音效。第三，善于借景抒情，造型注重视觉冲击。像印象刘三姐、印象云南等都如出一徹，此次开幕式也大同小异。所以，我们在选择营销领头人之时，要善用新人，如果绝对权威，对营销创新不见得有好处。除非权威是个不断创新的人。