专攻广告文案的高手，据称就要笔力如刀，一刀下去，化繁为简，点石成金。好的文案作者往往是广告企业的核心竞争力之一，各方无不想方设法要罗致门下，置于关键岗位。那么，什么样的人才符合企业的要求？很长一段时间以来，高速发展的广告行业一直缺乏系统完备的从业资格认证，从事广告行业的门槛低，评判人才没有统一的标准，致使行业内鱼龙混杂，滥竽充数者不在少数。一些人缺乏基本的从业资格，也打起“胡一刀”的旗号，只是胡乱地浑水摸鱼，并没有什么真本事。
现在，由人事部和国家工商总局颁布实施的《广告专业技术人员职业水平评价暂行规定》和《助理广告师、广告师职业水平考试实施办法》，彻底扭转了广告行业资格认证模糊不清的局面。随着经济进步，人们越来越清楚地认识到，现代广告已发展成为知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。然而，我国高层次广告策划、文案、设计等专业人才却长期处于低起点和不平衡状态，能够应对全球化市场竞争的国际型专业人才尤其匮乏。人员知识结构的单薄、人才的缺乏与目前广告业发展的不相称，促使政府管理部门下决心出台政策，完善措施，改变广告业进入门槛低甚至零门槛的现状。与此同时，广大广告从业人员也迫切要求国家建立职业资格制度，树立广告行业的良好形象，提高广告从业人员的社会地位，促进广告行业的有序、快速发展。
实际上，我国《职业分类大典》中规定，90个职业要实行就业准入制度，凡从事这90个职业的人员，必须经过培训，取得职业资格证书，方可就业上岗。职业资格证书与职业劳动的具体要求密切结合，虽然不一定能完全反映一个人的真实能力，但却更多地反映了特定职业的实际工作标准和规范，以及劳动者从事这种职业的实际能力。广告行业的资格认证可以说起步虽晚，但却十分重要。
20年来，中国广告平均年增长率接近40%，广告行业不断吸引着各路人才加盟。其中，不乏真正有天赋的广告创意、设计、制作方面的高手，以“胡一刀”式出色的广告作品，证明了自己的实力。如今，从技术层面将广告人才纳入职业资格评级体系，设立初、中、高三级标准并细化考量指标，对促进行业规范无疑是一个更大的进步。何况，有了严格的认证管理制度，假冒“胡一刀”的伪高手必定将逐渐失去市场。
□耶 罗