2008(第二届)中国分类广告行业峰会于2008年6月5日北京召开,百度财经将全程直播,敬请关注。
2007年之前――完全竞争市场,资本大量涌入,模式雷同的C2C(Copy to China)
2006年美国分类广告市场的收入规模为30.6亿美元,预计到2011年的收入规模将近70亿美元。在分类信息广阔的市场前景以及Cragslist网站大获成功的驱使下,中国的网络分类信息广告市场早在2005年便开始快速发展。
2006年是中国分类广告市场爆发的一年。截至2006年底,国内独立分类广告网站已经超过200家,加上其它网站的分类频道,总数约在3000个左右。新浪、网易、搜狐等三大门户也凭借其天然的流量和渠道优势加入紧张的角逐之中,腾讯、微软、google、263也以各种方式进入分类广告领域。分类广告在2006便展开了第一轮的火拼,进入群雄逐鹿的战国时代。
与此同时,大量资本开始涌入分类广告行业:ebay投资客齐集、阿里巴巴战略投资口碑网、Google中国与赶集网的战略合作、酷讯和大众点评网爆出获得千万美元级投资,58同城、八界网、和爱帮网都先后宣布获得了国内外知名风险投资公司的数百万美元的注资。
然而资本的涌入并没有改变中国分类广告信息市场所存在的问题:简单拷贝国外成功网站,以及缺乏明显的盈利模式仍然是中国分类信息网站所面临的普遍问题。
2007至2008年——市场培育期,从完全竞争走向寡头垄断
进入2007年,伴随着WEB2.0概念在全球的陨落,资本也逐渐对TMT产业失去了耐心,逐渐将投资的重点转向了传统领域与新经济结合的产业。于是,普遍没有盈利模式的中国分类广告信息网站,不可避免的进入了一场旷日持久的消耗战,一批没有品牌、没有强大资金实力、没有线下基础的分类信息网站逐渐被淘汰。市场进入了全面的“培育期”。这期间要培育的不只是中国网民对待分类信息网站的使用习惯,同时更是国内分类信息网站自身的商业模式完善以及本土化创新。
于是, 2007年的中国分类广告信息市场少了以往的喧嚣与浮躁,我们看到了很多可喜的变化以及创新,如:
1. 本地化服务的延伸——社区分类信息网站、社区杂志以及LED等媒体形式的结合;
2. 互联网本地生活搜索服务——日常生活资讯与搜索引擎的结合;
3. 手机本地生活搜索服务——网站、搜索引擎与无线营销的结合;
4. 企业黄页服务——客户需求与企业需求的完美结合;
5. 整合型营销传播平台——报纸分类+网络分类+黄页(专业杂志)+3G手机
6. 反C2C(Copy to China)模式:本土分类信息网站将在海外成功的分类广告经营、网站开发管理经验移植到了分类广告最发达的国家——美国,并在美国推出了中国的分类信息网站。
当冲动回归理性,分类广告行业的竞争壁垒逐渐显现,“剩者为王”的道理再次被验证,中国分类广告市场在悄然间发生着从完全竞争到寡头垄断的过度。
2008之后——后市场培育期,收获的季节、创新的沃土!
在经历了客户使用习惯的培育以及网站自身模式的确立之后,分类广告信息网站将迎来一个崭新的时代。由于分类信息网站本身的强烈地域性因素,全国性的分类信息网站依然可能几家共存,区域性的、专业性的分类信息站点依然有其生存空间。
在后市场培育期,中国的分类广告行业是否能够迎来盼望已久的收获?何种的创新将在今后主导市场?期望通过本次论坛,阐述您独到的商业智慧和精彩的言论观点!让我们共同探讨分类广告前途光明的未来。
