什么是广告记忆率？不用任何提示，普通消费者中能够记得过去一周内见过某支广告的人的比例，又称无提示广告认知度。 广告记忆率越高，说明该品牌占据消费者心智的比例越多，越能够影响消费者的购买决策。
什么是广告到达率？广告主投放广告后，所有消费者中能够回忆起曾经见过该广告的消费者比例，又称为提示后广告认知度。一般情况下，记忆被人为划分成三个层次：记忆率，消费者每天见过很多广告与信息，有些广告被牢牢记住了；再认率或者部分记忆率，有些广告见过后很快就忘了，但一经提示还是能够回想起来；遗忘率或者零记忆，还有些广告，消费者虽然见过，但无论如何也想不起来曾经见过，被彻底忘记了。广告到达率只包括前两个层次。所以，广告到达率数据包含广告记忆率数据。
每个广告主的最终目的就是提高自己广告的记忆率，因为高的记忆率首先意味着购买决策时被选择的概率越高，特别是对于那些产品之间差异很小的行业，一旦品牌之间差异对于消费购买又没有什么意义，譬如牙膏产品，消费者购买时基本上就是想到什么广告就做出了购买决策；
其次，高的记忆率经常也能带来其他品牌属性的提高，譬如公司实力、企业的地位等，而这些属性对于消费者在购买那些高技术产品或者耐用产品时经常起到较大的作用。
但不是所有广告一投放都能够达到高的记忆率，投放早期的广告很难让消费者一下子记住。因此，为了达到一下子就记住的目标，广告公司的创意就显得越来越重要了。
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